Milloin logo on tullut tiensä päähän?
Hei 11. 2011 newex
Mikä on logo
Logo eli liiketunnus on itse asiassa yrityksen nimen kirjoitusmuoto. Se tulee sanasta logotype, jolla tarkoitetaan yksiselitteisesti sitä, kuinka yrityksen nimi kirjoitetaan. Logoon usein liitetty liikemerkki ei suinkaan ole pakollinen. Liikemerkin tuottaminen logon yhteyteen olisi yleensä mietittävä tarkkaan jo siltäkin kannalta, tuottaako se mitään lisäarvoa? Hyvä liikemerkki selventää visuaalisesti yrityksen toimintaa mutta se voi myös toimia aivan päinvastoin. Maailma on täynnä liikemerkkejä, jotka ovat kansan suussa saaneet aivan oman elämän. Elämän, joka varmasti aiheuttaa brändin haltialle enemmän kuin ”näppylöitä”. Mieleeni muistuu Nordea pankin edeltäjän Meritan suurella rahalla tehty liikemerkki, joka sai kansan suussa nimen ”Reikäleipä”.
Toinen liikemerkin käyttöön liittyvä riski piilee konkreettisessa merkkissä. Vuosikymmen sitten matkapuhelimia myyvät yritykset halusivat logonsa eteen merkin, joka kuvasi matkapuhelinta. Harmi vain, että matkapuhelimet kehittyivät muodoltaan niin nopeasti, että ne antennihässäkät tuntuivat jo parin vuoden päästä naurettavilta. Jos liikemerkki halutaan välttämättä logon kaveriksi liittää, niin kannattaisi miettiä sellaista merkkiä, joka kuvaa jollakin tavalla liikeideaa. Ei niitä työkaluja, joita liiketoiminnassa käytetään.
Kolmas yritystunnukseen liitetty elementti on slogan eli kilpailuedun tai liikeidean konkretisointi yhdellä nasevalla lauseella. Nokia – connecting people, on kai tästä valaiseva esimerkki. Slogan sijoitetaan yleensä logon välittömään läheisyyteen. Logon käytölle ja muutoinkin yrityksen graafiselle ilmeelle jokainen vastuuntuntoinen mainostoimisto haluaa laatia graafisen ohjeistuksen eli brändikäsikirjan. Tässä ohjeistuksessa kerrotaan ne asiat, kuinka brändiä on tarkoitus rakentaa ja sillä halutaan varmistaa se, että yrityksen näkyminen tapahtuu aina samalla, ennalta suunnitellulla tavalla.
Milloin logo olisi syytä uusia?
Mielestäni lista logon täydelliseen uusimiseen on lyhyt. En keksi kuin neljä syytä hylätä vanha logo. Yhteisenä nimittäjänä logon uusimiselle on muutokset yrityksen ja sen toiminnan strategiassa. Mielestäni syyt uusia logo on: yritys sulautuu toiseen yritykseen, yrityksen liikeideassa tapahtuu olennainen muutos, yrityksen toiminta laajenee merkittävästi ja se että erotutaan kilpailijoista riittävästi.
Yrityskaupassa yleensä mennään ”välivaihelogolla”. Tällöin molempien kaupan osapuolten logo näkyy jollakin tavoin viestinnässä. Hybridilogon elinkaaren pituutta on vaikea sanoa, mutta tarkoituksena on kertoa selvästi ostetun yrityksen asiakkaille, että yrityskauppa on tapahtunut ja vanha tuttu ja turvallinen ”brändi” palvelee heitä yhä. Tällaisissa tilanteissa yleensä vuoden parin päästä yritys lanseeraa aivan uuden logon, joka liittää kaksi toimijaa yhdeksi.
Toisessa tapauksessa yritys on päättänyt muuttaa liikeideaansa tai toimintakonseptiaan olennaisesti. Tyyppiesimerkki juontaa juurensa toiminta-ajatuksen muuttamisesta. Kuvitellaan, että ”vanhan logon suojassa” toiminut yritys on valmistanut sateenvarjoja. Uusi toimintaidea on suojata ihmisiä sateelta. Tällöin on syytä päivittää vanha, uutta toimintamallia huonosti kuvaava logo uudella.
Kolmas tapaus liittyy yrityksen toiminta-alueessa tapahtuviin muutoksiin. Yritys voi ryhtyä vientiyritykseksi tai sen markkina-alue laajenee paikallisesta valtakunnalliseksi. Tällöin Pirkanmaan autovaraosat -logo ei enää välttämättä kuvaa yrityksen tahtotilaa toimintaympäristönsä osalta.
Neljäs syy on puhtaasti erottuminen kilpailijoista. Mikäli alalle on vakiintunut logokäytäntö, voit joutua tilanteeseen, jolloin sinut lasketaan samaan ”porukkaan”. Huonomaineisella kilpailijallasi voi olla samankaltainen nimi tai logo kuin sinulla ja sinut ”sotketaan” turhan usein tähän markkinahäirikköön. Tällöin on syytä vakavasti pohtia yrityksesi mainetta ja kenties uusia markkinointinimi ja sen myötä logo.
Muitakin syitä varmasti logon uusimiseen löytyy mutta ne liittyvät enemmän logon graafisen ulkoasun päivitykseen, eivät täydelliseen uusimiseen. Näissä päivityksissäkin maltti on valttia. Vuosittain uusittavat logoversiot eivät tule tutuksi kenellekään, eivät rakenna brändimielikuvaa ja ovat sanalla sanoen kulissien rakentamista. Fiksut asiakkaat tuntevat itsensä jymäytetyiksi, mikäli annat heille mielikuvan, että nyt on jotain uutta tarjolla, mutta paketin avattuaan he löytävät vaan sitä samaa ”schaissea”, mitä ennenkin ovat saaneet. Coca-Cola ei ole muuttanut logoaan yli sataan vuoteen ja usko pois, syystäkin.
Hyviä logoja?
Hyvän logon tunnuspiirteet ovat ajattomuus, yksilöllisyys ja toimintaa kuvaavuus. Mielestäni yksi onnistuneimpia logoja on MacIntoshin logo liikemerkkeineen. Jos oikein muista, tätä logoa ei ole muutettu vuosikymmeniin. Ainoa muutos, mitä logoon on tehty, on sanan Apple poisjättäminen. Nykymuodossaan liiketunnuksen muodostaa puraistu omena (joka siinä on aina ollut) sekä tietyllä tekstityypillä ladottu nimi ”MacIntosh”. Liikemerkkinä puraistu omena tuo mieleen kaksi asiaa. Ensinnäkin Isaac Newtonin omenan, jonka avulla hän keksi painovoimalain – innovaatio. Toinen puraistuun omenaan liittyvä asia on tuoreus. Kukaan ei puraise mätää tai nahistunutta omenaa. MacIntoshin brändiin voi siis liittää uuden ajattelun ja innovaatiot sekä tuoreuden. Voiko kommunikointipalveluita tuottavalta yritykseltä enempää vaatia.